Kurs Design Manager/-in (IHK)

Design Management | Praxisguide: Corporate Identity & Corporate Design

Design Management bedeutet, den Mehrwert von Design zu erkennen, bewusst darüber nachzudenken und es als wesentlichen Bestandteil der Unternehmensführung zu betrachten. Demzufolge ist das Design wie die Markenpflege eine Unternehmensstrategie: eine langfristige und stetige Management-Aufgabe. Die Auseinandersetzung mit den einzelnen Prinzipien des Aufbaus und der Elemente eines visuellen Erscheinungsbildes dient der Evaluierung konkreter Maßnahmen, der Unternehmensidentität eine attraktive, charakteristische und visuell wahrnehmbare Gestalt zu verleihen. Das Modul „Design Management – Corporate Identity & Corporate Design“ schafft ein ganzheitliches Verständnis für die strategischen Zusammenhänge zwischen den unternehmerischen Zielen und den daraus resultierenden Aufgaben, Chancen und Risiken für die Designstrategie.

Erfolgskonzepte zur visuellen Kommunikation

Wer als Marke wahrgenommen werden möchte, der braucht eine eindeutige Bildsprache. Welche Verhaltensmuster begegnen uns in der medialen Realität, mit der wir heute konfrontiert werden? Dieses Modul behandelt Erfolgskonzepte zum Storytelling und der Erstellung von visuellem Content, der sich beim Betrachter einprägt. Welche Mittel und Werkzeuge stehen im Rahmen moderner Technologien zur Verfügung und wie gelingt die Kreation herausstechender Inhalte, die der Betrachter nicht wegklickt, sondern bei denen er hängenbleibt und sich für die zugehörigen Inhalte interessiert?

Markenkommunikation: Bekanntheit & Reichweite

Kaufentscheidungen sind rational und letztendlich das nüchterne Abwägen von Vor- und Nachteilen. Wirklich? Dieses Modul vermittelt Hintergrundwissen rund um die Kaufentscheidung und geht dabei der Frage auf den Grund: Können Kunden zum Kauf verführt werden? Eines ist klar: Die Aufgabe des Verkäufers ist es, den Kunden von den Vorteilen und dem Nutzen eines Produktes bzw. einer Dienstleistung zu überzeugen. Doch in diesem Prozess findet stets eine gegenseitige Beeinflussung statt – durch Argumente, Meinungen und Ideen. Es werden Ihnen dahingehend die psychologischen Prozesse vermittelt, die im Verkauf greifen.

Produkt- und Service-Designkonzepte

Gelungenes Design zeichnet sich durch eine fein abgestimmte Choreographie aus emotionalen Besonderheiten und rationalen Benefits aus. Ein umfassendes Design Management sieht einen direkten Zusammenhang zwischen dem Produktionsprozess und der Anwendererfahrung. Objektgestaltung unterliegt demnach nicht nur den Einflüssen aus gestalterischer Sicht, sondern vielmehr einem Einflussspektrum sozioökonomischer Entwicklungen, produkttechnischer, ergonomischer und ökologischer Anforderungen sowie politischer und wirtschaftlicher Aspekte. Das Modul „Produkt- und Service-Design“ widmet sich der Fragestellung nach den Kernkompetenzen eines guten Designs und wie es sich im eigenen Unternehmen verwirklichen lässt.

Designinszenierung im Raum

In einem Unternehmen, welches Design zur Unternehmensphilosophie erhebt, ist alles von der Landschaft über den Bauplan bis hin zur Beleuchtung bis ins kleinste Detail Bestandteil des einzigartigen Spirits einer Marke. Zur Kommunikation im Raum zählen dabei alle Gestaltungselemente, die das Look and Feel eines Unternehmens sowie die Arbeitsbedingungen betreffen. Dazu zählen neben Verkaufs- und Geschäftsräumen auch Verkaufsförderungs- und Eventpromotions, Messeauftritte sowie die Gestaltung der eigenen Niederlassungen und Mitarbeiterbüros. Die Raumwirkung trägt dabei in entscheidendem Maße zur emotionalen Wahrnehmbarkeit einer Marke bei und dient als wichtiges Puzzleteil auf dem Weg zur ganzheitlichen Design-Strategie.

Free your Mind! Kreativitäts- und Problemlösungsmethodik

Das Modul „Kreativitäts- und Problemlösungsmethoden“ führt hinein in den vielschichtigen Themenkomplex der Kreativitätsförderung. Schwerpunkt sind methodische Herangehensweisen zur Problemlösung, dem Umgang mit Feedback, der eigenen Glaubwürdigkeit und der Überzeugungskraft. Den Teilnehmern wird ein breites Spektrum an Kreativitätstechniken vermittelt, die besonders auf die praktische Anwendbarkeit abzielen. Wie beeinflusst die Design-Kultur eines Unternehmens das kreative Arbeiten der Mitarbeiter? Woher lassen sich Inspirationen beziehen? Und wie lässt sich ein erfolgreiches Innovationsmanagement implementieren?

Planung, Management & Controlling von Designprojekten

Design Management ist die Planung, Steuerung und Kontrolle aller Aspekte und Abläufe in einem Unternehmen, die mit visueller Kommunikation und Formgebung zu tun haben. Design Management vereint Methoden, Denkweisen und Ansätze verschiedener Fachbereiche, um mit einer kollektiven Intelligenz einen Projekterfolg zu gewährleisten. Damit jeder Experte im Design-Team sich auf die eigene Aufgabe konzentrieren kann, bedarf es eines Design Managers, der von der Evaluierung der Ausgangssituation über die Konzeption und den eigentlichen Design-Prozess bis hin zur Profitabilitäts- und Qualitätskontrolle den Überblick behält. Am Ende des Moduls steht das tiefgreifende Verständnis und Know-How über die komplexen Anforderungen an das Management diverser Designprojekte, um überzeugende Resultate zu erzielen.

Auf unserer Lernplattform sind Verständnisfragen für Sie hinterlegt. Mit diesen Fragen können Sie während der gesamten Weiterbildung nach jeweiligen Themenkomplexen Ihr Wissen überprüfen. Nutzen Sie diese Fragestellungen, die speziell auf die Module des Kurses ausgerichtet sind, um eine ständige Selbstkontrolle zu haben und fachbezogene Aufgaben zu lösen.

Beispiele:

Welches Ziel wird mit einem Moodboard verfolgt?

• Attraktive Collage für die Kundenkommunikation
• Bebilderung der Geschäftsräume
• Kreation einer visuellen Stimmung für die Marke
• Manifestierung der Markenkernwerte und -attribute in eine visuelle Sprache

Was versteht man unter der Design-DNA?

• Die Gesamtheit aller visuellen Botschaften eines Unternehmens
• Den Kern der visuellen Botschaft eines Unternehmens – die visuelle Sprache
• Den Produktprototyp
• Die Definition von Logo, Hausfarben und Gestaltungsraster

Was ist eine disruptive Innovation?

• eine schrittweise Anpassung des Produktes an Marktveränderungen
• ein völlig neues Produkt
• eine neue Version eines alten Produktes
• ein völlig neuer Prozess

Zu Beginn Ihres Kurses erhalten Sie zu allen Modulen die Studienbriefe und die digitalen Lerncontents der Lernplattform zur Verfügung gestellt. Darauf aufbauend finden wöchentlich Onlinevorlesungen statt. Mit den Vorlesungen wir an Ihr bereits angelesenes Wissen angeknüpft und der entsprechende Praxisbezug zum Thema hergestellt.

Im Rahmen des Kurses „Design Manager/-in (IHK)“ sind folgende Themenwochen vorgesehen:

• Strategisches Corporate Design
• Corporate Design – Praxisguide
• Bildsprache und Bildwirkung in der Medienlandschaft
• Erfolgskonzepte zur visuellen Unternehmenskommunikation
• Markenkommunikation & Imagebildung
• Bekanntheit & Reichweite mit Werbung erzielen
• Produkt- & Service-Designkonzepte
• Entwicklung von Produktinnovationen
• Markenerlebniswelten kreieren
• Free your Mind! – Kreativitätstechniken
• Praxisanalyse Wettbewerbsvergleich
• Designprozesse erfolgreich managen
• Das kreative Team: eine explosive Mischung

Zu Beginn Ihres Kurses erhalten Sie zu allen Modulen die Studienbriefe und die digitalen Lerncontents der Lernplattform zur Verfügung gestellt. Darauf aufbauend finden wöchentlich Onlinevorlesungen statt. Mit den Vorlesungen wir an Ihr bereits angelesenes Wissen angeknüpft und der entsprechende Praxisbezug zum Thema hergestellt.

Im Rahmen des Kurses „Design Manager/-in (IHK)“ sind folgende Themenwochen vorgesehen:

• Strategisches Corporate Design
• Corporate Design – Praxisguide
• Bildsprache und Bildwirkung in der Medienlandschaft
• Erfolgskonzepte zur visuellen Unternehmenskommunikation
• Markenkommunikation & Imagebildung
• Bekanntheit & Reichweite mit Werbung erzielen
• Produkt- & Service-Designkonzepte
• Entwicklung von Produktinnovationen
• Markenerlebniswelten kreieren
• Free your Mind! – Kreativitätstechniken
• Praxisanalyse Wettbewerbsvergleich
• Designprozesse erfolgreich managen
• Das kreative Team: eine explosive Mischung

Adelina Horn

• Internationales Management (B.A.)
• Marketing Managerin
• Bloggerin

Natalie Bekel

• Interkulturelle Europa- und Amerikastudien/Medien- und Kommunikationswissenschaften (B.A.)
• Strategieberaterin und Projektmanagerin

Ivo Zibulla

• Diplom-Ingenieur Polygrafie (FH)
• selbständiger Grafiker

Unsere Lernplattform startIQ bietet Ihnen während des gesamten Lernprozesses die perfekte Unterstützung. Hier sind alle Lehrinhalte des Kurses abgebildet. Zudem sind dort Verständnisfragen hinterlegt, die der steten Wissensüberprüfung dienen. Doch nicht nur das! Ein Fachlexikon, das die wichtigsten Begriffe des Design Managements beinhaltet, rundet das Portfolio ab.

Der Eintritt in die Lernplattform erfolgt mit persönlichen Zugangsdaten, die Sie zu Beginn des Kurses durch unsere Studienbetreuung erhalten.

Unsere Lernplattform ist mobil abrufbar, sodass Sie jederzeit die Gelegenheit haben, auf die Lernmaterialien zuzugreifen.